Kodex reklamy (ďalej len „Kodex“), vydaný Radou pre reklamu (ďalej len „RPR“), má za cieľ zabezpečiť, aby reklama v Slovenskej republike slúžila na informovanie verejnosti a zároveň spĺňala etické hľadiská pôsobenia reklamy, ktoré požadujú občania. Od 1.9.2025 sa začne vzťahovať aj na spoločnosť Affilmaster a jeho obchodných partnerov. Jeho hlavným cieľom je, aby reklama bola pravdivá, slušná a čestná a aby rešpektovala medzinárodne uznávané zásady reklamnej praxe vypracované Medzinárodnou obchodnou komorou.

Kodex nenahrádza právnu reguláciu reklamy, ale dopĺňa ju o etické zásady. Je určený všetkým subjektom pôsobiacim v oblasti reklamy a stanovuje im pravidlá profesionálneho správania. Zároveň sa obracia aj na verejnosť a vysvetľuje jej hranice, ktoré subjekty v reklame dobrovoľne prijali a presadzujú prostredníctvom etickej samoregulácie.

Členské organizácie RPR výslovne uznávajú Kodex a zaväzujú sa, že nevyrobia ani neprijmú reklamu, ktorá by bola v rozpore s jeho ustanoveniami. Ak by sa taký rozpor dodatočne zistil, sú povinné reklamu stiahnuť.

Špecifické pravidlá pre reklamu na hazardné hry

Reklama na hazardné hry je prísne regulovaná. Musí byť spoločensky zodpovedná, nesmie podnecovať nezodpovedné hranie a predovšetkým musí chrániť maloletých.

Ochrana maloletých

  • Reklama nesmie cieliť na osoby mladšie ako 18 rokov.
  • Nesmie sa objavovať v médiách určených deťom a mládeži.
  • Osoby vystupujúce v reklame musia mať viac ako 25 rokov.
  • Zakázaná je reklama na dresoch športových tímov do 18 rokov.
  • Venková reklama nesmie byť umiestnená v blízkosti škôl, detských ihrísk či zariadení pre mládež.

Online propagácia

  • Streamovanie hazardných hier je povolené iba na licencovaných stránkach alebo aplikáciách po prihlásení hráča.
  • Influencer marketing je obmedzený len na informovanie o legálnych produktoch, nie na výzvy k hraniu alebo využívaniu bonusov.

Obsahové obmedzenia

Reklama na hazardné hry nesmie:

  • naznačovať, že hranie zvyšuje spoločenský status alebo rieši finančné problémy,
  • zľahčovať riziká či klamať o šanci na výhru,
  • naznačovať, že nehráč je slabý alebo nezrelý,
  • využívať celebrity či športovcov na priame nabádanie k hre.

Venková reklama

Reklamy na hazard nesmú byť umiestnené na prostriedkoch hromadnej dopravy.

Affiliate marketing

  • Partneri musia byť registrovaní u samoregulačného orgánu a dodržiavať etické zásady.
  • Povinne uvádzajú kontakty a odkazy na zodpovedné hranie.
  • Spolupracovať je možné iba s partnermi, ktorí absolvovali školenie o etickej reklame.

Zhrnutie

Cieľom Kodexu je ochrana spotrebiteľa a udržanie férového prostredia v reklame. Pri hazardných hrách platia ešte prísnejšie pravidlá – s dôrazom na ochranu maloletých, zabránenie klamlivej komunikácie a podporu zodpovedného hrania.

Späť na články